El desarrollo de marca es un concepto muy amplio —mucho más que lo que las muestras que exhibiré a continuación permiten apreciar—, y tiene la máxima importancia.

A lo largo de mi trayectoria he tenido ocasión de diseñar varios y muy diversos logotipos; desde empresas de tecnología hasta tiendas de moda, pasando por blogs o constructoras. Pero el branding no se limita —o, al menos, no debería limitarse— al diseño de un logotipo, sino que abarca muchas otras facetas que tienen que ver con cómo una marca se comunica con los consumidores. En este sentido, es fundamental mantener una coherencia, no sólo visual, en todas las piezas que se realicen, ya sean offline u online.

Algunos ejemplos, aquí.

He trabajado durante varios años —el grueso de my trayectoria profesional— en diferentes agencias de Marketing Directo, tales como CP Proximity, Comunicópolis o Shackleton. Puedo conceptualizar, desarrollar y realizar desde una campaña entera a un mailing sencillo, ya sea plano o tridimensional.

Algunos de los proyectos en los que he trabajado han sido galardonados en distintos certámenes, tanto en Europa como en Estados Unidos.

Ver ejemplos aquí.

Hoy, todas las facetas del marketing se complementan e integran con objeto de llevar al consumidor un mensaje atrayente, independientemente del canal a través del cual el mensaje alcance su destino.

Como freelance, me he ocupado de buena parte de las piezas necesarias para llevar a cabo una comunicación integrada sólida y eficaz.

Aquí puedes ver algunas de esas piezas.

El emailing es una más de las herramientas disponibles para hacer marketing online, pero merece una atención especial debido a las múltiples posibilidades que hoy ofrecen ciertas plataformas para construir y enviar emails, tales como Campaign Monitor, MailChimp o Mad Mimi.

Gracias a ellas —con la participación de un profesional de la comunicación que lo gestione— prácticamente cualquier empresa o marca puede tener acceso, con un coste más que razonable, al envío regular de emails, además de un seguimiento preciso y exhaustivo de los resultados obtenidos.

Ver aquí algunos ejemplos.

Emails, banners, sitios web, landing pages… Las herramientas para el marketing online son variadas, y muy poderosas si se utilizan de la manera adecuada, por sí mismas o combinándolas con otras herramientas, tanto online como offline. Desde mi objetivo de cubrir tantas áreas de la comunicación como sea posible, ofrezco la posibilidad de desarrollar campañas online, tanto mediante emailings como desarrollando banners, mediante Adobe Flash u otro software.

La gran ventaja de las herramientas online es que permiten un control exhaustivo de la respuesta, siendo en general poco costosas y muy eficaces.

Puedes ver aquí algunos ejemplos.

Corporativos, de ventas, informativos, dípticos, comerciales, flyers, como parte de un mailing o sin mayores complejidades; los folletos han sido, y continúan siendo, aunque en menor medida, parte esencial de la comunicación de las empresas o marcas.

En mi portfolio podrás ver gran cantidad de folletos. Pero lo esencial es que los folletos cumplan los objetivos para los que han sido diseñados: atraer, empalizar, informar… y, como consecuencia de lo anterior, vender.

Ver aquí algunos de los folletos que he tenido ocasión de hacer.

Aunque no es el tipo de proyecto que he realizado con mayor frecuencia, diseñar y maquetar libros o revistas es siempre un reto apasionante para un director de arte; no sólo porque pone a prueba mis habilidades como tal, sino porque implica la gestión de otras variables, tales como plazos, costes de producción, etc., que resultan tan interesantes como el propio trabajo de diseño.

Aquí puedes ver algunas de las revistas y libros que he tenido la oportunidad de realizar.

Siempre deseoso de adquirir nuevas habilidades, comencé hace algunos años a investigar sobre desarrollo de websites, y —gracias a toda la gente que comparte su valioso conocimiento en internet— al cabo de cierto tiempo fui capaz de construir websites relativamente sofisticados.

Aunque puedo —de nuevo, con la ayuda de todos esos genios— desarrollar un website partiendo de cero, mediante Adobe Dreamweaver, me inclino más por utilizar CMS (Content Management System), especialmente WordPress, el cual es una herramienta incalculablemente útil y versátil que permite construir websites muy estéticos y funcionales.

Puedes ver algunos ejemplos aquí.

Una de las áreas del marketing en las que he llegado a especializarme, además del marketing directo y promocional, es el marketing de la salud.

Se trata de un terreno con sus peculiaridades —con targets muy específicos y con unas características especiales—, en el que la creatividad debe adecuarse a los requerimientos de la legislación vigente en esa materia. Pero esto no significa necesariamente que la creatividad esté constreñida, sino únicamente que debe respetar ciertas reglas.

Trabajar, directa o indirectamente, para empresas como 3M, Boehringer Ingelheim, Pliva o Takeda, por mencionar algunas, me ha proporcionado un conocimiento extenso del marketing de la salud.

Ver ejemplos aquí.